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| | 网络杂志工业化生产带来的挑战和机遇 |
第一部分：网络杂志工业化生产的必然
1、盈利模式决定了工业化生产的必然。对于网络杂志来讲，要想在中国这个有特色的土壤上要想盈利并占领市场，必须进行大规模、流程清晰、分工明确的工业化流水线的生产，进而能拥有更高的生产、研发效率和更稳定的质量。
2、市场规模决定了工业化生产的必然：网络杂志从初期的概念推广阶段，到05年的快速发展的，已经被为当下的广大网民所接受和熟知。网络杂志市场战火纷争，加之vc的投资，相信今年的发展势头还会非常猛烈，未来的市场规模也将越来越大，如何迎接规模化生产的来临，相信这是我们面对的一个问题，将给我们带来很大的挑战。
第二部分：工业化生产带来的挑战
第一：规模化生产能力的挑战
这里最突出的就是管理问题，包括人员管理和生产管理。分工怎样进行？人力资源怎样分配？生产流程如何确定？成本怎样控制？质量如何保证？对于刚开始进行工业化生产的网络杂志业来说，这些都是需要解决的问题。
1、在部门建设方面，我们真正按照工业化大生产的要求进行了严格的分工。每一个生产环节，我们都有专人完成，在每一个生产流程中，都有质检人员确保工作保质保量的完成。
2、整个生产过程都是按照流水线的模式，在严格的统筹规划和程序设计中进行的。现在，我们的生产已经基本实现了规模化生产，能够高效、省时、省力的生产出比以往更高质量的产品。工业化生产模式的优势完全体现。
第二：多媒体技术和数字呈现技术的挑战
要想让吸引更多的消费者认知、感知、接受多媒体这种新的阅读方式，我们认为在技术上面必须给消费者带来震撼力和冲击力，这是吸引和培养的消费者的必要因素。
1、技术突破：
先进的数字呈现技术对于提高网络杂志的打击力和表现力至关重要。网络杂志三维虚拟技术和全景虚拟技术的应用。
三维虚拟能提供给人身临其境的感觉，利用三维虚拟技术可以对旅游、房产、市政、汽车等行业进行身临其境的体验式展示。在这里我可以向大家透漏一下，最近我们给神农架作了一本多媒体杂志，在里面通过整合三维虚拟现实技术，把地球北纬30度附近神秘而奇特的金字塔、百慕大、神农架等地区生动自然地展现出来。读者可以用鼠标随意拖动地球进行旋转，点击相应神秘地区即可由远及近的“钻”入该地区，并在其中漫游，其效果不亚于好莱坞的三维动画大片。
2、制作理念：肩比影视界最高标准的视频制作、追求文学界最高峰的稿件创作、媲美专业播放器的音频播放技术、整合多媒体资源的顶峰水准。在这样的制作理念下，在庞大的投入和严谨的管理下，我们真正做到了将网络杂志的多媒体展示能力充分发挥出来，也使得网络杂志在表现形式更加具有震撼力。
第三：杂志本身核心价值的挑战
1、多媒体和数字呈现技术是一项非常新的技术，很多人在第一次见到它的时候，都会被多媒体的表现形式所打动，这也正是多媒体产品的一个误区所在。
实际上，人们要购买的是一个形式与内容统一的产品，而不单单是形式。我们要提供我们杂志本身的核心价值，那就是它的内容，而只是用先进的多媒体形式表现出来了。在我们的营销过程中客户对多媒体表现形式上的兴趣，以为仅仅有这个多媒体表现形式，我们的产品就能卖出去。而事实恰恰相反，当客户度过了对多媒体形式的审美兴奋期之后，当他真正进入实际的商务购买的时候，他会发觉，原来真正要购买的不是多媒体的表现形式，而是以多媒体为表现形式的产品的内容功能。千万不能陷入多媒体的形式远远大于多媒体形式所赖以表达的内容这样一个误区。
2、我们的生产理念：数字呈现技术和内容功能的完美统一
1）我们并不是在生产一个只有形式而没有内容的产品，而且消费者购买我们产品的时候，是购买一个形式与内容相统一的产品。更明确一点地说，在很大程度上，消费者首先消费的是功能。
2）我们的客户之所以要购买我们的多媒体产品，是因为我们的多媒体产品能够更好地表现它的已有的一些商务价值，而绝对不是离开商务价值，仅仅是需要我们做一些很炫、很酷的数字表现技术，客户是绝对不会购买这些的。所以我说，我们产品的基础价值，在于它的内容功能，如果没有内容功能的价值，这个产品无论在形式上多么优秀，都是注定不会卖出去的（我想在座的业界人士在这个问题上会有一些感受）
3、有些人可能会问，如果人们购买的只是内容，那为什么我们还要用多媒体去表现呢？而多媒体本身或其他数字呈现技术本身是有大量的成本的，我们仅仅生产内容不就完了吗？
1）客户之所以需要多媒体，是因为我们很多的内容功能没有多媒体或数字呈现技术，它的这个功能是得不到充分体现的。比如说，一辆车要真正地展示它的车盖怎么打开、发动机怎么启动，如果没有数字呈现技术，这能表现出来吗？那我们会认为，如果一辆车的介绍不能够真实地展现它的启动、发动和开启的过程，那么你怎么能说这个功能好呢？也就是说，你即使想表达这个功能，由于没有好的数字呈现技术，那你也表达不出来，这就是人们之所以要购买我们数字呈现技术的原因之所在。
2）所以说，在任何时候都不要走向偏激，我们阳光导航公司在产品和技术上必须经过一个内容与形式的统一论证。我们给用户提供的绝对不是一些毫无传播价值的内容，也不是只有感性冲击而没有实际内容价值的表现形式，我们追求的是产品的表现形式与内容功能的完美统一，这就是我们的方向。
4、技术和内容的逻辑关系
数字呈现技术是来为内容服务的，不仅内容生产需要逻辑，多媒体和数字呈现技术也需要逻辑。在什么地方需要这些技术，这里面我们不能走进误区：不能够一味的突出技术而忽视了技术是为内容来服务的。如果技术不能够恰当的表现技术，那么技术有什么用处呢。所以我们要做到内容功能和表现形式的统一。
四：工业化生产带来的机遇：
1、 扩大网络杂志在消费者中间的影响力，靠杂志的核心价值赢得客户的认可
通过提高网络杂志的研发、生产能力。这两方面能力提高后，我们内容、技术更新的速度会更快。新杂志推出的速度也更快，且能在保证高速度的基础上保证产品质量的稳定。这样保证了网络杂志在内容和形式方面的质量水准，提升广大消费者对网络杂志的兴趣。
2、 提升网络杂志在传媒业的整体地位。
影视作品也好，电脑游戏也好，都有高端和低端产品的区分。网络杂志若想在传媒业诸强中占据一席之地，就必须有自己的高端产品，就必须有自己明晰的产业形象。只有工业化、大制作的生产，才能使网络杂志有机会跻身传媒诸强。
希望就在前方，虽然我们网络杂志的工业化生产仅仅是刚刚开始，但我已经依稀看到了未来网络杂志与报纸、电影、电视等老牌传媒诸强并肩而立的情景。我们期待那一天。 |
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